Bildspråk
Val av bilder
Bilden är ett viktigt verktyg för att nå våra målgrupper. Med utgångspunkt i våra varumärkeslöften ska motiven främst fokusera på människor. Vi visar förare och resenärer tillsammans, inför en resa, under färden och som kommer fram. Bilderna ska ge en personlig, varm och positiv känsla. Det är därför viktigt att våra bilder känns genuina, äkta och trovärdiga.
Kriterier för våra bilder:
- I majoriteten av våra bilder ska flera personer i bilden synas för att skapa känslan av medmänsklighet och gemenskap
- Varm färgskala som harmoniserar med våra profilfärger
- Mjukt ljus, inga hårda skuggor eller överexponerade ytor
- ”Copy Space” Eftersom textbudskap ofta förekommer i bilderna är det önskvärt att ytor, med jämn bakgrund för att lägga text eller grafik i, tänks in i bildkompositionen
- Bilden ska känns som ett ”ögonblick” och inte vara något iscensatt.
